Uitdaging Visit Wadden
Wij werden gevraagd door Visit Wadden om een eigen magazine voor het Waddengebied te maken met als doel de eilanden, kop van Noord-Holland, Friesland en Groningen nog beter op de kaart te zetten. Visit Wadden heeft daarmee een prachtige bundeling van het gehele gebied in handen waarmee ze willen laten zien hoe divers en prachtig het UNESCO Werelderfgoed is. Ook willen ze graag de kwetsbaarheid en het belang van het gebied onder de aandacht brengen en hoe we daar samen mee moeten omgaan.
Oplossing
We kwamen er al snel achter dat de wensen van Visit Wadden naadloos aansloten op de redactionele pijlers van ons magazine In Eigen Land. Daarom hebben we ervoor gekozen om van de derde editie van In Eigen Land een Waddenspecial te maken.
De makers van In Eigen Land hebben samen met Visit Wadden een redactionele formule bedacht en relevante content geschreven. Zo kon er optimaal gebruik gemaakt worden van elkaars kennis en komen alle kenmerken van de Wadden aan bod.
Door inspirerende verhalen over de Wadden samen te brengen in één magazine worden lezers geïnspireerd om opnieuw, of voor het eerst, een bezoek te brengen aan het Waddengebied.
Visit Wadden over de samenwerking
‘Vanuit Visit Wadden hebben we deze unieke samenwerking als heel prettig ervaren. We werden volledig opgenomen in het redactieteam van reisexperts en voelden ons echt gehoord. Door de redactie van In Eigen Land werd er goed mee gedacht om een nog completer beeld van het gehele waddengebied te geven. Het resultaat mag er zijn: ruim 156 pagina’s vol leesplezier over de diversiteit van het waddengebied. Prachtige reportages waarin de USP’s vanuit Visit Wadden subtiel zijn verwerkt en ook onze strategische samenwerkingspartners een plekje hebben gekregen. Voor ons is dit de bekroning op ons werk van de afgelopen 4 jaar.’
Marlies Groot, Marketing Manager Holland Boven Amsterdam en Visit Wadden
Resultaat
De Waddenspecial is een kwalitatief hoogstaand, 156 pagina’s tellend magazine over het Waddengebied. Alle mogelijkheden voor een onvergetelijk verblijf komen aan bod. De beste stranden en plekken om te wadlopen. De gezelligste dorpjes voor een dagje uit of weekendje weg. De mooiste wandel- en fietsroutes (met kaarten en afstapplekken). Hotspots voor kunst en cultuur. Restaurants en recepten om thuis van het wad te proeven. De fijnste slaapplekken weg van de massa. En natuurlijk de leukste activiteiten met kinderen.
De Waddenspecial wordt in een oplage van 71.000 exemplaren verspreid onder de reguliere afzet van In Eigen Land, via de loyale abonnees van de succesvolle Roularta Media Nederland merken delicious., Roots, Seasons, FietsActief en Columbus Travel. Visit Wadden verspreidt de Waddenspecial ook op relevante locaties in het Waddengebied zelf.
Daarnaast wordt de Waddenspecial ook gepromoot met outdoor reclame langs de weg, op de radio, in dagbladen, online en in marketinguitingen van de Roularta Media Nederland merken. Daarmee zal het bereik van de Waddenspecial landelijk effect hebben.
